明星联动助阵看TATA木门如何延续“818静音日”IP影响力

发布时间: 2022-09-06 20:26:22 来源:hth华体会体育 作者:华体会体育官方入口

  8月18日,TATA木门第七届818静音日正式启幕。活动一经上线,就引发行业共振,同时迅速引爆流量热点,广泛覆盖到全国消费者,掀起“降噪、静音”的消费新热潮。

  自2016年第一届静音日举办以来,每年8月便成了TATA木门倡导安静生活的固定节日。如今,“818静音日”已成为一个与TATA木门深刻绑定的经典IP,如何进一步延续这一爆款IP的影响力,用更鲜活的时代语境赋予它更为深远的价值意义?这是TATA木门一直都在思考的问题。

  而每一年,TATA木门都在用实际行动一次次给出自己的答案。从不断创新的木门产品,深挖产品静音降噪功能,到引领生活方式的升级与转变,TATA木门始终强调品牌核心DNA,倡导“一门之隔 放肆声活”的生活理念。今年,TATA木门第七届静音日再次交出了一份令人惊喜的答卷,用“老”IP讲出了新故事。

  近年来,粉丝经济盛行,明星营销往往能带来良好的市场效果。通常来说,品牌使用明星营销,能够在短时间内迅速吸引大量流量,有助于产品销售额的爆发式增长,同时也能够帮助品牌触达不同层级的人群,提升品牌形象传播力度。

  静音日自2016年发起后,便吸引了众多明星参与其中,他们以“降噪体验官”的身份,倡导静音生活,七年来,发声助力静音生活的明星阵容也在不断扩容,今年,明星阵容全面升级,以36位明星的空前阵容,形成TATA木门“降噪体验官”天团,共同为安静生活打call,把“降噪”“静音”概念传递给每一位热爱生活的人,呼吁更多人关注家庭噪音,营造舒适的居住环境。

  可以看出,随着消费群体的不断分流,TATA木门并不局限于将静音日IP与单个明星绑定,而是通过选择与不同的明星合作,同时借助多元化的营销方式,增强静音日的话题度和参与度,让“明星效应”发挥出最大优势,激活不同圈层的粉丝经济,持续为品牌创造价值。

  泛娱乐化的时代之下,品牌要在明星营销的领域持续发力并取得良好反响并非易事,因为如今的粉丝愈加趋于成熟、理性。而多年来,TATA木门以敏锐的洞察力和以用户为中心的真诚用心,深入了解消费者群体,并深度挖掘“娱乐化”这层糖纸包裹下的真正价值,不断调整明星营销策略,探寻品牌与明星之间的更多玩法,让明星成为品牌价值的放大器。

  基于行业数字化升级加速,大数据、智能化营销的优势进一步凸显,线上线下联动融合的立体式营销,不仅能帮助品牌商家提升效能,也能给消费者带来更优质的体验。

  此次静音日活动亦是如此。线下方面,TATA木门联合36位明星在36座城市以不同时间节点开展大型落地活动,还有10个以上省级、多个大区域以及多场中厅落地活动矩阵联动,以点带面辐射全国,引发轰动效应。

  在活动现场,36位明星还会近距离与用户面对面交流生活感受,TATA木门希望每一位消费者能够获得更优质的居住体验,也尽最大努力让TATA家人们能够通过此次活动获得更多消费者的认可。

  线上方面,TATA木门借助抖音、小红书、微信等新媒体平台,以及线上KOL的内容输出,强势占领线上传播高地,辐射全国、触及全网,形成品牌与消费者之间的黏性互动,让品牌得到有效曝光。

  当前,新生代消费群体逐渐成为家居市场的主力军,他们在消费思维与消费行为上与传统消费群体有着很大的不同,他们富有个性化思维和更大的创造性。而品牌通过邀请明星举办丰富的线下活动,采取网络视听等众多新颖的营销方式,自然会吸引新生代力量主动参与到话题互动中来,从而不断强化消费者心中的品牌形象及品牌认知。

  每一届静音日来临之际,TATA木门都会围绕“静音”拟定主题,举行一系列活动。今年,TATA木门将主题定为“一门之隔,放肆声活”,每一年主题变化背后体现的是产品的迭代升级,是TATA木门在静音降噪领域持续深耕的最新成果展示。

  2012年,TATA木门独创45度斜口磁吸静音门并申请了国家专利,10年以来,TATA木门以“降噪、静音”为起点,在降噪静音的道路上不断进行技术创新。从2012年的45度斜口软磁吸技术,到2020年首次提出的环绕式主动吸附技术,再到2021年在技术上不断精进,由被动降噪静音向主动降噪静音领域迈进,TATA木门将“一米宽,一万米深”的专注精神发挥到了极致。

  但令人欣喜的是,无论TATA木门的产品如何迭代升级、如何调整营销策略,有一点始终不变,那就是依然怀抱感恩之心,坚持切实让利消费者。本届静音日,TATA木门再度以年度冰点价格的重磅优惠回赠给用户。例如,超值的“1元抢购2888元购物券”,包含产品入户门、静音门窗、踢脚线元/樘,还有众多鲜品上市尝鲜价

  再好的营销效果,都需要由好产品来支撑。可见,TATA木门深谙此道,一如既往地为消费者打造安静美好的家居生活空间。

  历时7个年头,TATA木门“818静音日”IP已深入消费者心智。静音日的每一次登场都能引发社会面的广泛传播,与TATA木门最大化利用明星的流量效应,大力宣传造势,打破传播壁垒,实现流量闭环等密不可分,更离不开TATA木门立足于用户的核心诉求,可持续地进行产品创新与策略调整。让TATA木门从一扇门到整体家居空间的解决方案的成长过程中,成就了一次又一次经典的品牌营销案例。

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